自2008年金融危機(jī)之后，中國家電市場一片冷清，在政府一系列政策刺激下，中國家電市場曾經(jīng)一度回暖，但當(dāng)補(bǔ)貼政策退場，家電行業(yè)再次遇冷。2015年開始，家電行業(yè)進(jìn)入相對平穩(wěn)調(diào)整期。

家電上游原材料價格的上漲，對白電和黑電沖擊較較大，在2014年年底出現(xiàn)下降，對小家電的影響不大，廚電在2016年發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

【家電市場線上線下“冰火兩重天”】

2016年家電線下市場依舊冷清，線上市場一枝獨(dú)秀，成為家電市場增長的主要動力。與線下市場銷售下滑不同的是，線上市場依然逆市增長。《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016年上半年，平板電視營業(yè)額增長43.7%，空調(diào)增長60%，冰箱增長42%，洗衣機(jī)增長40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長則均在50%以上。此外，2016年上半年，無論從零售量還是零售額角度，平板電視線上銷售占整體彩電市場的比重均已超過30%，這對家電行業(yè)而言是一個里程碑事件。

隨著主力消費(fèi)者年齡層的不斷下移，未來網(wǎng)購的發(fā)展空間會越來越大。同時，隨著我國信息化基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動支付、全國物流體系已達(dá)世界領(lǐng)先水平，網(wǎng)購消費(fèi)體驗越來越“方便”，讓眾多高年齡消費(fèi)者也開始選擇網(wǎng)購。據(jù)商務(wù)部5月30日發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告（2016）》數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)4.67億，占全體網(wǎng)民比例的63.8%，全球近4成網(wǎng)購交易額來自中國。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

從百度指數(shù)數(shù)據(jù)可以顯示，每年5月-8月，10月-次年1月，為大家電需求旺季，檢索需求達(dá)到峰值，是各家電企業(yè)線上營銷的黃金時機(jī)。家電品類市場教育已非常充分，大部分消費(fèi)者選擇通過線上了解產(chǎn)品情況，進(jìn)行反復(fù)比較，口碑對比。家電消費(fèi)的主力逐漸演變?yōu)?0后、90后，各企業(yè)品牌營銷意識覺醒，如何與消費(fèi)者更好地對話是主要課題。

【價格戰(zhàn)變?yōu)闋I銷戰(zhàn)，品牌成營銷核心】

曾幾何時，家電企業(yè)陷身價格戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深，家電企業(yè)競爭力的重塑，將主要依靠品牌營銷和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化，進(jìn)入營銷致勝的新時期。

【這是“智”者生存的時代】

隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，傳統(tǒng)家電巨頭長虹、創(chuàng)維、TCL等品牌，紛紛涉足工業(yè)自動化領(lǐng)域，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，發(fā)布人工智能家電產(chǎn)品，智能制造正在成為家電行業(yè)的新戰(zhàn)場。

以空氣凈化器、凈水器、吸塵器等為代表的生活電器和一家庭影院為主的家庭影音電器，在PC端檢索量較高。傳統(tǒng)四大電器、個護(hù)健康、廚衛(wèi)家電等無線端流量較高。在市場競爭越來越激烈的今天，家電企業(yè)也在八仙過海，各顯神招，不斷挖掘新的利潤空間。對于企業(yè)來說，只有牢牢把握市場風(fēng)向，不斷推陳出新，方能夠出奇制勝！