2017雙12銷(xiāo)售額排行榜 雙12淘寶銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)分析
作者:來(lái)設(shè)計(jì)
2017-12-122017-12-12

今天是淘寶雙十二活動(dòng)的開(kāi)啟,已經(jīng)不少人都在關(guān)注,那么今年雙十二的全國(guó)銷(xiāo)售額是多少呢?請(qǐng)跟小編一起來(lái)看看。


2017年雙12淘寶銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)


今年的淘寶雙十一,開(kāi)場(chǎng)11秒后,銷(xiāo)售額突破十億,3分鐘破百億,最終成交額定格在1682億元上,無(wú)線成交節(jié)節(jié)攀升,創(chuàng)造了新的成交記錄。可見(jiàn),中國(guó)的剁手黨還是很給力的。


從近幾年的雙十二成交額以及今年雙十一的銷(xiāo)售額來(lái)看,今年的淘寶雙十二成績(jī)應(yīng)該是喜人的,有望破千億元。


回顧歷年雙十二銷(xiāo)售額


2011年雙十二營(yíng)業(yè)額:未公布

2011年12月12日,隨著淘寶網(wǎng)史上最大型的“全民瘋搶”活動(dòng)零點(diǎn)開(kāi)搶?zhuān)瑢⒕W(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的熱度再次推向了高潮。一萬(wàn)多商家挑燈夜戰(zhàn)參與年終的購(gòu)物盛宴?!叭癔倱尅被顒?dòng)盛裝謝幕后,淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到43.8億元。


這一年的雙十二明顯還處于找不著北的階段,基本上靠移植雙十一策略:五折包郵、上架商品不得少于50個(gè)、好評(píng)率在98%以上、成交量是參與活動(dòng)的重要標(biāo)準(zhǔn)…真正能入選會(huì)場(chǎng)的都是具有一定規(guī)模的賣(mài)家,如七格格、小蟲(chóng)米子、我是阿卡、粉紅大布娃娃等。


2012年雙十二營(yíng)業(yè)額:未公布

有110萬(wàn)商家報(bào)名參與;消費(fèi)者求優(yōu)惠數(shù)達(dá)1403萬(wàn),而商家做出響應(yīng)的優(yōu)惠商品數(shù)達(dá)1200萬(wàn),有超過(guò)1.5億的買(mǎi)家和商家互動(dòng)。在此次雙12


活動(dòng)期間,淘寶網(wǎng)遠(yuǎn)超去年雙12的巨量交易額中,有80%是來(lái)自星級(jí)和鉆級(jí)的中小店鋪。淘寶上用于買(mǎi)賣(mài)家溝通聯(lián)系的阿里旺旺登陸數(shù)更是創(chuàng)下歷史最高。


這是“小而美”被提及最多的一年,淘寶當(dāng)然是最重要的推手。在2012年10月召開(kāi)的第八屆網(wǎng)商大會(huì)上,馬云就放話要實(shí)施“雙百萬(wàn)”戰(zhàn)略,將幫助中小賣(mài)家成長(zhǎng)提到了戰(zhàn)略的高度。在緊接著不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),淘寶不惜資源,力推以中小賣(mài)家為主角的“小而美”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),這被視為馬云“雙百萬(wàn)”戰(zhàn)略的具體行動(dòng)落實(shí)。


毋庸置疑,“小而美”策略讓當(dāng)年的雙十二成為極具特色的一場(chǎng)小賣(mài)家狂歡。win8的界面、“哥”“苦逼”“神馬”“不做干女兒”“元芳”“鳥(niǎo)叔style”等網(wǎng)絡(luò)熱詞亂入的240個(gè)標(biāo)簽至少在表面上都讓人印象深刻。


也是這次雙十二讓賣(mài)家、外界對(duì)淘寶未來(lái)的流量結(jié)構(gòu)重塑充滿(mǎn)期待。產(chǎn)品和服務(wù)足夠有特色的賣(mài)家,都希望借助淘寶的政策實(shí)現(xiàn)咸魚(yú)翻身。



2013年雙十二營(yíng)業(yè)額:未公布

共有211萬(wàn)賣(mài)家報(bào)名參加了淘寶“雙12”促銷(xiāo),264萬(wàn)的賣(mài)家在1212當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了成交,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2012年,這一賣(mài)家成交數(shù)相當(dāng)于38個(gè)義烏小商品市場(chǎng)的所有實(shí)體商戶(hù)都有顧客同一天上門(mén)光顧。而到了12日當(dāng)天,通過(guò)手機(jī)淘寶客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)成交的賣(mài)家為145萬(wàn),占到總成交賣(mài)家的55%,而平日手機(jī)淘寶支付賣(mài)家約為80萬(wàn)左右,1212當(dāng)天無(wú)線成交增長(zhǎng)了81%。與“雙十一”不同,阿里方面并未公布具體的交易額數(shù)據(jù)。


在一定程度上承接了2012年的小而美戰(zhàn)略,強(qiáng)化“逛”的感覺(jué),最明顯的表現(xiàn)是劃分會(huì)場(chǎng)的方式從以類(lèi)目為標(biāo)準(zhǔn)改變?yōu)橐陨顖?chǎng)景為標(biāo)準(zhǔn)。


這一年的雙十二也被淘寶網(wǎng)官方稱(chēng)為“流量最大、紅包最多、投入最大”的一年,各種線上線下廣告撲面而來(lái)。


但實(shí)際上,小而美策略嘗試一年下來(lái),無(wú)論平臺(tái)和賣(mài)家都已經(jīng)開(kāi)始心有余而力不足。淘寶的流量分配機(jī)制并沒(méi)有得到明顯的改善。一個(gè)典型的例子是,淘寶為個(gè)性化設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)的“聚設(shè)計(jì)”渠道,因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)效果不如預(yù)期,致使部分渠道被關(guān)閉。



2014年雙十二營(yíng)業(yè)額:未公布

今年淘寶雙十二的主題是“掌握消費(fèi),掌握生活”,主打體驗(yàn)式商品和服務(wù)。與往年雙十二都不同的是,今年淘寶對(duì)線下零售和生活服務(wù)領(lǐng)域的興趣明顯更大,在這個(gè)過(guò)程中,支付寶錢(qián)包明顯是主角。


連鎖超市成為一塊重要高地。物美、中百超市、農(nóng)工商超市、世紀(jì)聯(lián)華等在內(nèi)的全國(guó)各地多家超市均設(shè)有雙12優(yōu)惠,具體的玩法換湯不換藥,依然是打五折,前提是使用支付寶錢(qián)包,消費(fèi)限額還在40元以?xún)?nèi),相比線上活動(dòng)明顯保守很多,在線下已經(jīng)是少見(jiàn)。


媒體從部分連鎖便利店企業(yè)了解到,這次雙十二,支付寶錢(qián)包選擇合作的超市需要滿(mǎn)足三方面的條件:店鋪規(guī)模、市場(chǎng)成熟度、先期合作情況(指超市平時(shí)支付寶錢(qián)包收單量需達(dá)到一定規(guī)模)。由此可見(jiàn),阿里的節(jié)奏還是比較謹(jǐn)慎。


除了支付寶錢(qián)包,快的打車(chē)是今年雙十二另一個(gè)重要角色。上文中提到的超市雙十二優(yōu)惠,除了五折,還有打車(chē)紅包贈(zèng)送。此外,在雙十二當(dāng)天,快的將為用支付寶錢(qián)包付費(fèi)的乘客免去起步價(jià)。在滴滴打車(chē)剛剛高調(diào)宣布獲得7億美元融資曬幸福的節(jié)骨眼,這也算是讓快的刷了一回存在感。


2015雙十二成交額:912.17億元

2015淘寶雙十二銷(xiāo)售額破九百億元,無(wú)線成交的賣(mài)家達(dá)145萬(wàn),約占總成交的55%;支付寶交易筆數(shù)大幅增長(zhǎng),無(wú)線成交約占總交易筆數(shù)的23%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了去年的8%。


2016年淘寶天貓雙十二營(yíng)業(yè)額:未公布

2016年,共有211萬(wàn)賣(mài)家報(bào)名參加了淘寶雙十二大促活動(dòng),約占賣(mài)家數(shù)量的百分之三十。雖然,官方未對(duì)外公布2016雙十二成交額,但是,小編猜想收成應(yīng)該也是不錯(cuò)的。