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HEYTEA！
HEY，DESIGN！
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眾所周知，喜茶是一家 “設(shè)計公司”。
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作為當代年輕人的靈感之茶，喜茶的設(shè)計一直走心且走脾肝腎，身邊喜茶的 “設(shè)計夸” 也不在少數(shù)。關(guān)于喜茶的設(shè)計可說的太多，這次我們不把時間線拉的太長，看看 2021 年的?“喜茶設(shè)計公司” 又有哪些 “出其不意” 的靈感之舉。
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一直以來，喜茶的設(shè)計都不斷給人新的驚喜，幾乎每周都會有新東西新靈感冒出來，今年?“喜茶設(shè)計公司”?依舊持續(xù)營業(yè)。
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是的，喜茶終于對字體下手了。雖然品牌定制字體已經(jīng)不是一個新動作，但喜茶絕對是茶飲界的頭一份。
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喜茶靈感體 Hey Font
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喜茶靈感體是由方正字庫設(shè)計，包括 6763 個漢字和 682 個字符，再乘以 3 個字重 ExtraLight、Regular 和 Blod，也是現(xiàn)在最火的可變字體。
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可以很明顯的感覺到經(jīng)過平切、去銳、變直為曲處理后的字體更加簡潔、清爽、干脆、俏皮。另外 98:100?的字面調(diào)整，字體重心的上調(diào)，筆畫的離散，保持品牌年輕感的同時，也多了份閑適的禪意。
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另外可以看看靈感體在海報等物料中的實際應(yīng)用效果。還有這次特別與立入禁止工作室合作的動效視頻也很讓人驚喜，用字體營造出的液體氛圍讓人想立馬來一杯喜茶！
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喜茶?X 立入禁止?出其不意 就有靈感
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潘通 PANTONE 剛剛宣布了今年的年度色是 Very Peri 長春花藍，喜茶也正式宣布了自己的下一個流行色是：多肉青提色。
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先是字體，再是色彩，真不愧是?“設(shè)計公司”?。但喜茶要做的可不僅僅是這些，從一杯茶開始，視覺語言、產(chǎn)品特色、品牌理念、生活方式，統(tǒng)統(tǒng)在內(nèi)。
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這次其實就是為了加強大家對于人氣產(chǎn)品的品牌感知，提取了多肉青提的風味和色彩靈感，聯(lián)合非必要不合作、SEEyAZhh 等 7 家原創(chuàng)設(shè)計品牌推出的一系列周邊產(chǎn)品，真正打入了年輕群體的生活日常。
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SEEyAZhh x 喜茶
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盡管喜茶 logo 中的小人兒形象已經(jīng)深入人心，但今年又喜提了兩次熱搜，算是把 logo 玩到位了，也難怪被一些網(wǎng)友譽為 “LOGO 營銷 NB 癥 ” 。
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先是喜茶在推自己的瓶裝飲料時偷偷將小孩兒手里的杯子變成瓶子，這樣可愛的小心機和小動作，不僅讓更多人了解到新產(chǎn)品，也引發(fā)了一波話題討論。
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再是前段時間喜茶 logo 的全身圖事件：“喜茶不放全身圖的原因找到了！”面對這突如其來的奶茶肚，喜茶官方不僅現(xiàn)身幽默 “辟謠” ，而且還把 logo 主動權(quán)放了出去，來了一波再創(chuàng)作，這種接地氣的玩法也讓大家的好感度蹭蹭上漲。
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魷魚游戲版喜茶logo
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如果要說喜茶到底是什么設(shè)計風格，很難有一個明確的答案。從空間、海報、產(chǎn)品、包裝，到每一篇推文，每一次聯(lián)名，以包容性極強的簡約現(xiàn)代風格出發(fā)，平面風格隨隨便便都能歸出十幾個大類，基本上是沒有什么設(shè)計風格不能駕馭，也沒有什么人不能合作。
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一個很有意思的現(xiàn)象是，喜茶每一篇推文的評論區(qū)，夸排版夸設(shè)計的人不再少數(shù)，感覺以后大家做設(shè)計沒靈感了甚至可以去看看喜茶的推文。與用戶的交互體驗，有趣的動效設(shè)計、風格多樣的排版，在推文里，喜茶也形成了一股自己強大的設(shè)計力。話不多說，看圖。
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產(chǎn)品海報
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開業(yè)海報
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推文里的設(shè)計力
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當然說起喜茶的設(shè)計，空間是不論如何也繞不開的一項。盡管已經(jīng)開了這么多店，并且開過的每一家店都能被作為案例拿出來單獨講講，喜茶的每一家新店也同樣讓人期待。
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廣東中山利和新地店—以內(nèi)庭院為靈感的街區(qū)會客廳
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以今年的幾家新店為例，依舊在色彩、材質(zhì)方面不斷探索，其中融入的藝術(shù)裝置和城市文化元素也旨在促成一些互動，模糊一些邊界，探索城市中人-空間-社區(qū)相互連接的可能。
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深圳萬象前海店—窺前探后里的別有洞天
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除了自己強大的神級設(shè)計團隊，喜茶經(jīng)常會攜手一些靈感伙伴，比如原創(chuàng)設(shè)計品牌以及獨立設(shè)計工作室，像上文提及到的立入禁止，甚至是樂隊、服裝品牌、經(jīng)典IP，不完全統(tǒng)計，喜茶的聯(lián)名次數(shù)幾乎接近百次。
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智力有限 x?喜茶
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不過也恰恰是這樣的聯(lián)名合作，也讓這些具有實驗性和先鋒性的設(shè)計更多的出現(xiàn)在大眾視野，也拓寬了喜茶更多的可能。
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Tatan x 喜茶
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當然?“喜茶設(shè)計公司” 同時也可以是?“喜茶影視公司”，和很酷的團隊合作，創(chuàng)造更多的靈感。
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東西士多?x 喜茶?「桃」我喜歡，跳一支屬于自己的舞
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東西士多?x 喜茶?橘
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在喜茶多變的設(shè)計風格庫中，復古和中國風一直是一個視覺重點。當視覺風格上升到品牌理念，「在地」是喜茶今年一直在強調(diào)的一個詞。
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本身的「在地」是一個較為學術(shù)的概念，喜茶用自己的做法把它更加可視化的呈現(xiàn)了出來。不再只是做一些“皮膚”的噱頭，不再只是“差不多的中國風”，而是一整個「讓靈感發(fā)聲·在地」系列。
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「讓靈感發(fā)聲·在地」系列
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愛上一座城市的原因有很多，街頭巷尾的美食也許是最有人情味的那一種。長沙的小缽子甜酒，上海的生煎包……14個城市，18款限定產(chǎn)品，創(chuàng)新的食物設(shè)計，搭配復古拼貼的表現(xiàn)手法，形成味道+視覺匹配的在地城市記憶。
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18款限定產(chǎn)品
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喜茶「在地」的另一個實踐點是空間設(shè)計。今年喜茶首家手造店開在了深圳的南頭古城，昔日古城里的三層小樓，經(jīng)過幾何解構(gòu)的設(shè)計手法，不突兀地融入到了周邊的環(huán)境中。
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喜茶深圳南頭古城店
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這樣的在地空間設(shè)計喜茶做了不止一次，北京前門大街上新舊共生的京味兒茶館，西安永里店城墻腳下的迥異時空，在合適的位置做合適的設(shè)計，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的在地共生。
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喜茶北京前門大街店，以“梁”為美
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西安永里店城?提取西安文化元素
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這樣看下來，喜茶是真的把設(shè)計刻在了品牌的?DNA 里，而且不僅僅是對于好看的視覺，喜茶對設(shè)計的重視，對設(shè)計的思考，和獨立原創(chuàng)設(shè)計師、設(shè)計品牌和設(shè)計工作室的合作，都很讓人瑞思拜。
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畢竟，我們是要喝茶，但要喝的絕不僅僅只是一杯茶。
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你覺得喜茶的設(shè)計怎么樣？
另外你最喜歡喝喜茶的哪一款茶，
評論區(qū)一起聊聊吧！
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文章來源：設(shè)計青年實驗室
ID：sjqn521
作者：設(shè)計青年
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