如今眾多的品牌老字號(hào)的確面臨著許多發(fā)展難題。
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能夠及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變,便能在大浪淘沙的生存環(huán)境中存活下來(lái)。不能適應(yīng)市場(chǎng)變化,則慢慢被市場(chǎng)淘汰,令人唏噓。
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今天的產(chǎn)品故事,帶大家走進(jìn)“年輕”的百年老字號(hào)——陶陶居。
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品牌發(fā)展遇阻,開(kāi)拓商業(yè)化道路
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陶陶居,始創(chuàng)于清光緒六年(1880年),是廣州享有盛名的茶樓之一。作為跨越三個(gè)世紀(jì)的中華老字號(hào),陶陶居傳承了數(shù)百年的細(xì)致和講究,在行業(yè)內(nèi)享有盛名。
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以往陶陶居一直是以線下的形式售賣(mài)節(jié)日代表性點(diǎn)心食品,如月餅、粽子等。經(jīng)過(guò)時(shí)間的累積,擁有了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
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但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,電商行業(yè)興起,令線下形式的產(chǎn)品銷(xiāo)售受到?jīng)_擊。而享譽(yù)盛名的品牌老字號(hào)陶陶居,同樣避免不了受到時(shí)代發(fā)展的沖擊。
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因此,如何開(kāi)辟一條新型商業(yè)化道路,擴(kuò)大自身品牌影響力,成為了陶陶居近些年發(fā)展的重點(diǎn)課題。
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早在2017到2018年間,來(lái)設(shè)計(jì)便與陶陶居進(jìn)行商業(yè)化的合作。彼時(shí)的陶陶居剛開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化的嘗試。
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在來(lái)設(shè)計(jì)與陶陶居的雙方探討下,共同達(dá)成了以設(shè)計(jì)的方式提升品牌影響力,加強(qiáng)品牌印象的共識(shí)。來(lái)設(shè)計(jì)也開(kāi)始正式接手陶陶居的VI與包裝設(shè)計(jì)。
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同年陶陶居參與了來(lái)設(shè)計(jì)的《一日制造》拍攝活動(dòng),加強(qiáng)了雙方的合作緊密度。
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隨著時(shí)間的推移,人們對(duì)這個(gè)品牌老字號(hào)的產(chǎn)品逐步深化印象。
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而陶陶居在加強(qiáng)品牌印象力的同時(shí),也不忘對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控。
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它漸漸走出了一條獨(dú)屬于自己的新型商業(yè)化道路。
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傳統(tǒng)文化與新時(shí)代元素的靈魂碰撞
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近幾年,國(guó)潮風(fēng)興起。
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以各種形式的創(chuàng)意對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行詮釋?zhuān)粌H符合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知,更能提高大眾對(duì)于文化價(jià)值的認(rèn)可。
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同時(shí),這種國(guó)潮風(fēng)風(fēng)格,也給許多品牌以及產(chǎn)品帶來(lái)了新機(jī)。
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今年,陶陶居與來(lái)設(shè)計(jì)、廣東省工藝美術(shù)研究所獨(dú)家合作,共同打造了2021年“牛轉(zhuǎn)乾坤”的新春禮盒設(shè)計(jì)。
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來(lái)設(shè)計(jì)在2020年11月份接到陶陶居的設(shè)計(jì)需求,便著手進(jìn)行前期準(zhǔn)備。
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在廣府地區(qū),陶陶居的產(chǎn)品已經(jīng)成為本土特色的標(biāo)志之一。
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品牌自身特點(diǎn)鮮明,可選用的設(shè)計(jì)元素也很快就確定下來(lái);從設(shè)計(jì)到打樣,只耗費(fèi)了20多天的時(shí)間就順利完成。
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并且在來(lái)設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈的支持下,12月初,這款新春禮盒便正式進(jìn)行生產(chǎn)制作。
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這款新春禮盒以“牛轉(zhuǎn)乾坤”主題作為設(shè)計(jì)理念,以門(mén)神、乾坤為設(shè)計(jì)元素。
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將設(shè)計(jì)的形式結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維,以嶺南文化IP與廣府文化為設(shè)計(jì)元素,用國(guó)潮設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)。
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包裝結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)也十分巧妙!使用扭動(dòng)的方式打開(kāi),打開(kāi)后顯示著這次的設(shè)計(jì)主題:牛轉(zhuǎn)乾坤。
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用創(chuàng)新的方式讓整體包裝更富有獨(dú)特趣味性。
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造型設(shè)計(jì)上采用方形的盒型架構(gòu),確保最大化的利用產(chǎn)品空間;同時(shí)也在視覺(jué)上呈現(xiàn)干凈利落,簡(jiǎn)潔大氣的效果。
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趣致的繽紛國(guó)潮卡通設(shè)計(jì),傳遞了牛氣牛年的吉祥寓意;符合新消費(fèi)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)趨向,更加吸引消費(fèi)者的目光。
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這是一次傳統(tǒng)文化與新時(shí)代元素的靈魂碰撞,也是陶陶居第一次在產(chǎn)品包裝上所做出的新嘗試。
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堅(jiān)持創(chuàng)新,以匠心致初心
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實(shí)踐出真知,從這幾年陶陶居的發(fā)展來(lái)看。
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當(dāng)初做出設(shè)計(jì)賦能商業(yè)化道路的決定,是非常正確的。但,并非所有老字號(hào)企業(yè),都有如陶陶居一般的發(fā)展思維與深謀遠(yuǎn)慮。
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如同文章開(kāi)篇所說(shuō),現(xiàn)今依舊有不少老字號(hào)企業(yè)在苦苦掙扎,面臨著無(wú)法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,只能逐漸消失在人們視線的境況。
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如何才能掙脫時(shí)代快速發(fā)展所帶來(lái)的?;寄兀?/span>
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百年匠心,不忘創(chuàng)新。這是時(shí)代所需,市場(chǎng)所需,也是企業(yè)發(fā)展所需。
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打造創(chuàng)新差異化,是來(lái)設(shè)計(jì)這些年一直堅(jiān)持所做之事,是與眾多企業(yè)一致的奮斗目標(biāo)。
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在未來(lái),來(lái)設(shè)計(jì)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持做國(guó)貨的締造者,幫助更多企業(yè)打造創(chuàng)新型產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。
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祝愿更多的品牌老字號(hào)能夠加強(qiáng)創(chuàng)新思維,用好的產(chǎn)品延續(xù)不負(fù)眾望的招牌。
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找到真正屬于自己的發(fā)展出口,讓傳奇能經(jīng)久不衰。
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我們下一期產(chǎn)品故事,再見(jiàn)!
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