在新年來(lái)臨之際，設(shè)計(jì)限量版紀(jì)念產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為眾多品牌的例行品牌推廣手段。作為國(guó)內(nèi)首屈一指的飲用水品牌農(nóng)夫山泉也不例外。繼 2016 年金猴瓶、2017年金雞瓶后，2018年，農(nóng)夫山泉推出了第三款限量生肖紀(jì)念版，用以紀(jì)念與祝福狗年。

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這款產(chǎn)品耗時(shí)整整 3 年，農(nóng)夫山泉的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了3 個(gè)國(guó)家、5 家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，經(jīng)歷 58 稿、300 余設(shè)計(jì)后，這一系列的高端水才最終面世。

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在瓶子設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在2018年金狗瓶的圖案選擇上，選取了最有代表性的中華田園犬形象作為瓶身圖案。

中華田園犬是一種在中華大地上奔跑了五千多年的犬種，自古以來(lái)就是我們忠誠(chéng)而可靠的伙伴。它們勤勞、善良、機(jī)警，富有靈性，雖然“普通”，但卻是非常優(yōu)秀而古老的犬種。

?夫山泉選擇了兩種不同的瓶身圖案：含氣礦泉水瓶身刻畫(huà)一只體態(tài)健美，精神昂揚(yáng)的雄性田園犬；不含氣礦泉水則刻畫(huà)了一只慈祥溫柔的狗媽媽?zhuān)瑤е鴥芍缓┖窨蓯?ài)的狗寶寶形象。

這款瓶子設(shè)計(jì)為一套，代表了農(nóng)夫山泉想為消費(fèi)者們送上的“新春佳節(jié)，闔家歡樂(lè)，好水旺財(cái)，金狗賀歲”的新年祝福。

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如此漂亮的瓶子與寓意豐富的金狗瓶，你是否也想要擁有？然而，這是一款只送不賣(mài)的產(chǎn)品且限量發(fā)售 24 萬(wàn)套。

這款金瓶狗不對(duì)外銷(xiāo)售，采取的策略是通過(guò)掃描“好水旺財(cái)，金狗賀歲”的二維碼，來(lái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。消費(fèi)者可通過(guò)市面上農(nóng)夫山泉550ml，4L或5L的旺財(cái)瓶促銷(xiāo)裝上找到這些二維碼。這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)了農(nóng)夫山泉的品牌推廣，同時(shí)也讓這款限量版瓶子設(shè)計(jì)更受歡迎。

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